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“邊吃湖北小龍蝦、邊喝青島啤酒”成流行組合,一份消費數據顯示“國貨真香”

2020-06-19 08:52:30

蘇浙滬消費者買走了四成老北京布鞋,北京人最愛章丘鐵鍋和國產空氣淨化器,廣東人最愛買食品、尤其是福建小吃……這是拚多多《“五一”國貨新消費報告》中的數據。


國貨正受消費者追捧。來自各大電商平台的數據顯示,國貨銷量逐年增加,穿國貨潮牌運動鞋、用國產護膚品成為時尚,人們的消費觀念逐漸從“進口才是好東西”轉為“國貨真香”——


“巧心思”“新理念”受追捧


80後市民許小姐向記者展示她“五一”期間的線上消費訂單:淘寶“上海九年老店”林清軒的護膚套裝,京東自有品牌“京造”的除蟎吸塵器、雙麵涼席、防曬衣等時令小家電,還買了老字號“邵萬生”禮盒送給父母……她下完單才發現,自己此次入手的竟都是“上海製造”,這讓她感到一種特殊的自豪感和親切感。


最近,不少電商平台都開設了國貨專區。“五一”期間,拚多多開啟“美好生活·中國造”活動,浙江寧波廚具、山東青島啤酒、福建石獅男裝、湖北小龍蝦、廣東深圳數碼等產品很受歡迎。有一款來自山東的章丘鐵鍋,被譽為“最適合中國人烹飪風格”的,“五一”期間銷量暴增,累計售出2萬口手工鍛打鐵鍋。此外,該平台上,吃湖北小龍蝦、喝青島啤酒,成為消費者選擇的流行組合。



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據拚多多統計,多款“上海老字號”商品也登上熱銷榜。其中有上海牌硫磺皂、蜂花護發素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內褲等,這類國潮經典的消費者平均年齡為25.4歲。



小紅書商城推出的“國潮來了”專區,也頗受年輕人喜歡。一貫在平台上賣得好的是美妝品類,國貨品牌“花西子”靠著“中國風”走紅,旗下彩妝產品頗有古典氣息,口紅、眼影上雕琢著中國花鳥圖案、美妝禮盒是紙雕龍鳳設計,許多美妝博主發布“種草”筆記,為店鋪引來許多年輕女孩;“善草紀”則走“樸實路線”,產品都由天然植物萃取。大學生消費者錢小文說,以前她和同學們一起追捧歐係大牌化妝品,今年以來轉變了觀念,發現“國產之光”化妝品更實惠、更適合中國人。


在網易嚴選的“經典品大賞”中,不少“實用好物”都帶著為現代人所接受的巧心思、新理念。比如,鞋尾輕微上翹15度的“彩虹四季拖鞋”,弧形設計腳感更好,創下5個月爆賣100萬雙的銷量;堪稱“毛孔吸塵器”的溫潤礦物質麵膜,添加天然黏土、蘆薈和綠茶提取物,共有1.5萬條用戶評價,好評率99.8%;在居家用品品類中,集枕套、床單和被套功能為一體的便攜睡袋,在疫情期間銷量也特別高……


“國貨工廠”直連消費者


國貨精品,出自於哪裏?多個電商平台數據顯示,來自浙江、廣東、江蘇、河北等中國製造產業帶的商品最受消費者追捧。


據拚多多產業帶計劃負責人王夢家說,過去,很多產業帶工廠是國外品牌的代工廠,中國消費者反而比較陌生。這段時間以來,平台通過工廠直播、市縣長直播、萬人團等方式,向國內消費者集中展示了中國具備“低價優質”能力的中國產業帶。“五一期間”展銷的產業帶包括“箱包之都”河北白溝,“中國竹鄉”、涼席主要產地浙江安吉,“中國家電製造業三大集群之一”浙江寧波,中國睡衣主產地廣東普寧,中國廣場舞服裝主產地湖南益陽等湖北小龍蝦


各大電商平台還紛紛與一些產業帶重鎮簽訂戰略合作協議,讓“國貨工廠”直連消費者。不久前,京東旗下社交電商“京喜”推出產業帶廠直優品計劃,首站落地廣東汕頭澄海玩具產業帶。京喜與該產業帶達成戰略合作,在澄海建設第1個“京喜產業帶合作示範基地“,1萬家澄海玩具商家將陸續在“京喜”開網店,帶動產品出口轉內銷。


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一些“上海出品”也正在拓寬線上渠道。上海美度紡織品有限公司最近上線網店“爆賣運動戶外品牌集合店”,首次出售自有品牌運動訓練服。這家大型球衣定製商,去年超95%市場份額在海外,在今年海外訂單下滑三分之一的情況下,迅速開起網店,短短兩天時間裏,將球服、訓練服等拳頭產品全麵搬上新電商;還有一家生產背包的上海適銷品牌管理有限公司,此前專注於服務MUJI、唐吉訶德、千代田等日本零售品牌,如今與拚多多團隊深度接觸,希望與平台合作生產線上定製款,預計商品售價至少比海外削減一半以上,讓國內消費者以實惠價購買優質商品。


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